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马卡巴嗨是阿美族的赞美语，意思是最美的、最赞的、最能表现力与美的。
台东市公所为带动地方观光事业，从民国87年起整合各部落不同族群举办联合丰年祭，创办了马卡巴嗨原住民文化观光季活动，并且於96年起举办马卡巴嗨亲善公主、勇士选拔，作为活动代言人。
活动於每年7月至8月间原住民丰年祭时举办，透过原住民歌舞、祭仪及乐团表演方式，让更多民众及观光客可以利用暑假期间到台东共襄盛举，体验原住民的热情、活力、风味餐及传统文化。

2018马卡巴嗨Go揪(Joy)台东观光行销活动-森巴鼓踩街嘉年华，将邀请全国森巴团队透过奔放的「嘉年华精神」，解除现实压力，找回生活热情，最重要的更带动人与人之间的连结，消除彼此间的冷漠以待，运用活跃的社区参与来推广家园多元文色彩。